VI形象在品牌营销中的核心价值

随着品牌竞争日益激烈，品牌形象在广告中的作用越来越重要。而 VI形象在企业营销过程中扮演着重要的角色。那么，我们该如何定义企业 VI形象呢？它到底具有哪些核心价值呢？

一、品牌识别价值

品牌识别价值是企业营销活动的核心价值，是品牌在市场竞争中能够快速有效进行品牌识别，并最终为消费者所认知的基础。随着互联网的普及，智能手机和互联网广告等营销方式成为消费者关注的焦点和首选目标，其重要性和营销策略也是消费者最为关注的。品牌识别价值要求企业能提供一个企业独有且有针对性的品牌定位（即服务）和明确的品牌价值标准。对于企业而言，品牌定位（或企业文化）是企业发展战略、经营目标、形象标识以及产品及服务等方面所要解决的核心问题。VI形象识别价值是一种相对主观、无意识地影响企业及品牌消费者对企业形象概念和产品特征形成认知的过程，包括识别方式、识别角度等方面的内容。对于企业而言, VI形象也是基于顾客心智中具有识别功能并使其感知形成了印象标签，同时为后期消费者购买决策提供数据支撑。

二、传递信息、创造情感价值

VI形象不仅可以为企业带来直接的经济利益，而且还能将客户与企业联系起来。当客户被这些 VI形象所吸引时，自然会产生一种认同和依赖。VO系统通过建立品牌名称与符号系统，让用户在视觉上获得情感上的认同，从而更好地吸引用户。

三、形象包装

视觉识别系统，是一种视觉传播系统，它通过将视觉符号、视觉形象和视觉信息整合成一个整体，以视觉语言进行传播，其目的是使人感觉到产品在视觉上的存在价值，使产品的经营活动能够符合人们的需求。视觉识别系统不是单纯的“说”和“看”等机械记忆法，它是将视觉形象进行个性化识别的方法和技术，是一种视觉感知方法加上视觉信息加工后形成的一种视觉形象表达，是一种新的传播工具和新事物，与人们过去的认知有本质上极大区别，也正是由于这种不同，它才能产生持久不衰和深刻影响甚至是改变人们认知观念和行为方式等一系列改变。在当前物欲横流，快速发展下的社会，人们都在追求物质文明和精神文明的高度统一，而只有具有良好视觉传达特征的品牌名称或者图形才能脱颖而出。通过品牌名称或图形可以有效地传递产品价值和精神，让人们第一眼就能发现产品并产生好感，进而产生购买欲望和购买行为。

四、塑造品牌个性

每个企业都有自己的品牌文化诉求，随着时间的推移，消费者对一个品牌的认知会越来越深入；而不同的 VI形象会让消费者在不同的时间和场合下对他们自己的形象有不同的理解与认知。每个品牌都有自己独特的形象，我们所看到的只是整体的形象的一部分。通过一个 VI形象的塑造，消费者能感受到公司给自己品牌带来的个性和特点。同时也能将这种个性展示给身边与其品牌定位相一致的人。品牌个性与 VI形象之间存在着千丝万缕的联系，只有正确把握二者之间的关系，才能更好地打造出一款有自己特色而又能够打动人心人的创意单品。

五、凝聚和表达文化内涵

VI形象在设计的过程中，将产品元素、企业文化元素、人与自然融合于一体，创造出一个整体的 VI图像。让消费者第一眼就能被所看到的 VI形象所吸引。此外，人们还可以从其中提取出文化元素。通过一个 VI形象，可以在多个不同角度对消费者的个性需求进行分析、研究。通过这种方式可以更好的把握消费者的需求以及对产品和服务的理解。