取一个好的品牌名是品牌发展的第一步

品牌的命名决策是指公司为新产品选择特定名称的决策。

品牌定位好后，首要的任务是给品牌一个清晰、朗朗上口、易记的名称。品牌名称通常是一个企业最大的资产，它能给同类产品丰厚的利润，好的名称的命名原则是与产品利益、产品定位、产品市场、产品消费有机地吻合在一起的，特别是国际品牌，应注意中英文两种语言的妙用与巧合。

命名也是战略，好的命名，可立竿见影创造利润，传达出正面的企业形象。

品牌名称作为品牌的核心要素，他的重要性不言而喻。但是也有人说，命名不重要，重要的是产品、资金，以及销售，推广和终端，现实真的只有这么简单吗。现在消费者体验时代，他们喜往往能决定着产品是否能大卖。可口可乐他的产品研发，渠道控制力已经终端推广实力，相信大家都不会怀疑，但是为什么这些年来他在中国推出的茶饮料，却无人问津呢!在中国热销的茶饮料，主要有康师傅与统一，他们的对茶文化的理解，可要比外来人强的太多，康师傅绿茶宣传的是绿色健康，红茶宣传的是口感，茉莉花茶宣传的清新淡雅，大麦茶宣传的是阳光洒脱，谙合中国人以茶种类区分的茶文化认知，占领市场是必然的事情。

选择过程

选择过程通常有许多步骤，粗略的复检先排除那些显然不合适的候选名称，合法性审查再去掉那些不可用的名称，这样通常情况下，候选清单上的名称会减少到 20-40个。然后，再经过更仔细的主观评估，将之减少到10个左右，通过进一步的合法性分析，包括检查其法律风险，确定最终的名称。

选择名称的标准包括：

1、容易认知和记忆；

2、暗示产品类别，提高可记忆性；

3、支持标示物和标示语；

4、引发公司所渴望的品牌联想；

5、不会产生不理想的品牌联想；

6、独特，与众不同；

7、可用，为法律保护。

所以说，名字真的是企业的战略的第一步，而不是先有战略再有名字，而是你清晰地想到了战略之后，用一个清晰的名字去表达，名字往往真的是你的第一步。