通过品牌定位，打造独特价值高地

在做品牌定位之前，我们需要先明确一个事情：什么是品牌定位？品牌定位其实主要是针对品牌层面做出竞争区隔，准确的品牌定位能够让品牌在众多竞品中脱颖而出，犹如灯塔一样吸引着消费者自动聚集，进行关注并产生认知偏好。很多企业都会在进行市场推广前为品牌提前做好定位工作，针对目标市场建立起一个独特认知联想，并在后续通过一系列手段来强化这个认知的形成，进而减少品牌的推广成本和用户的记忆成本。

当然，还有最重要的一点，便是与竞品形成明确的差异化认知，帮助用户理解品牌的意义。而品牌定位一般会综合几类属性：①独特的产品属性；②相对的市场价位；③特定的消费人群；④差异化的品牌认知。

品牌定位的目的：在顾客心目中形成独特并富有吸引力的形象。品牌定位的特征：持久的, 但很难形成和改变。品牌定位的来源：顾客的需要和欲望；公司/品牌继承；与竞争者相比的优势 (劣势)。