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打造有竞争力的品牌资产
品牌资产是与品牌、品牌名称和标志相联系，能够增加或减少企业所销售产品或服务的价值的一系列资产与负债。可以简单的被认为是品牌的价值，它主要包括5个方面，即品牌忠诚度、品牌认知度、品牌知名度、品牌联想、品...2022/07/06
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品牌延伸：品牌增值的新途径
品牌延伸（BrandExtension）它是指在已有相当知名度与市场影响力的品牌基础上，将原品牌运用到新产品或服务以期望减少新产品进入市场风险的一种营销策略。品牌延伸具有能增加新产品的可接受性、减少...2022/07/06
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做营销，为什么一定要懂行为经济学
行为经济学是作为实用的经济学，它将行为分析理论与经济运行规律、心理学与经济科学有机结合起来，以发现现今经济学模型中的错误或遗漏，进而修正主流经济学关于人的理性、自利、完全信息、效用最大化及偏好一致基本...2022/07/06
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市场营销战略-导入期市场策略
导入期市场策略是指新产品刚刚投入市场且存在经营风险背景下的营销策略。基本特点是：新产品刚刚投入市场；市场上同类产品的竞争小；产品的广告宣传花费大；企业生产该种产品的能力也未全部形成；废品率通常较高，成...2022/07/05
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营销方案哪个好？A/B测试告诉你答案
通常，我们在进行一场营销活动前，员工会准备好几个不同的营销文案、广告文案供领导来选择。但是我们不能保证精挑细选出来的文案会获得高的客户转化率。今天，我就给大家带来一种实用的解决这一难题的方法----A...2022/07/05
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市场营销二十二法则
一、市场领先法则市场营销中最重要的一点是创造一类能使你成为市场“第一”的产品，这比努力使人们相信你能比产品首创者提供更好的质量或服务要容易得多。总之，“第一”要胜过“更好”。二、产品创新法则当你不...2022/07/05
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检验广告是否成功的关键——广告心理效果
广告心理效果是指广告目标经过特定的媒介传播后，对消费者心理活动的影响程度。广告心理效果的测定，是以广告的收视率，兴趣与欲望、产品知名度等间接促进销售的因素为依据，接收人对广告印象，以及引起的心理效果。...2022/07/04
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好广告离不开广告创意定位
广告创意的定位理论是指为了达到理想的信息宣传和传播效果，广告设计人员在进行广告创意的时候，必须充分考虑消费者的心理需求和对信息的容纳程度，将重点从商品转移到消费者心理研究上，使广告信息和产品信息能给...2022/07/04
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品牌战略方法之一：建立品牌区隔赢得产品优势
品类区隔是指在同类别产品中，可以有效为顾客提供一种能暗示产品优劣和不同差异的选择方法和标准，是根据人类思维共性即逻辑思维中的概念抽屉原理而创造的独特的产品策划方法。当前全球的市场营销都遵循着同一种传统...2022/07/04
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品类战略：新品牌的破圈之道
品类战略是从消费者的认知出发，寻找品类分化的机会，借助消费者心智运作规律，抢先占据心智资源，从而形成市场上的强势品牌。传统意义上的品类主要为销售管理概念，是指产品的物理属性分类。营销战略中的品类，被“...2022/07/01
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营销模式：精益营销6R策略
精益营销是精益思想在市场营销领域的拓展与创新性应用，营销禀承精益思想并丰富精益思想。“6R”是指汽车终端在精益思想的基本原则下，其营销的组合在4P组合的基础上可以概括为6个互相影响有密切逻辑关系的因素...2022/07/01
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快速打开市场的营销利器——情感销售主张
随着时代变化，传统USP广告适用的市场环境改变了．USP广告就开始了其形态变化之旅．一种被称之为ESP(emotionalsellingproposition-情感销售主张)的广告创意思想应运而生...2022/07/01
