如何打造更好的品牌印象和心智认知！

在品牌营销领域有一个非常有含金量的词语叫做“品牌心智认知”，什么是品牌心智认知，简单说就是相关产品品牌在客户心目中的认知地位，品牌给人们所带来的印象！比如一想到冰箱就会想到什么品牌，一想到汽车就会想到什么品牌，一想到奶粉就会想到什么品牌，生活中一用到衣食住行，油盐酱醋就会想到的品牌，这些品牌已在顾客心中扎根，产生了品类上的心智认知，从而获得了消费者的首要选择购买机会。

更有人认为，品牌之战就是品牌心智之战，谁走进顾客心目中的地位越高，谁就是在顾客心智中占领主要地位的品牌。所以，还有一句营销至理叫做，认知大于事实，由此可见品牌认知的重要性。认知是很重要，但认知和事实我认为一样重要，因为只有真正的好产品，才会带来持续的好认知。但是一定不可否认的是，销售机会只属于更有消费者认知的品牌！

那我们如何打造更好的品牌认知和印象呢，我们认为首先就是要有一定的特色和差异化定位，因为在有些定位领域，同样的产品已经非常白热化，如果同样的定位，顾客只会选择心智中的老品牌，那样就很难进入顾客的新选择中的，必须要有所创新和差异化，可以让品类更专注聚焦，也可以更有特色和亮点，总之要让这一定位能够产生一定的品牌经营亮点，这样才会给顾客新选择的可能性。其实从消费心理来讲，顾客也要追求新事物、新产品的心理需求，当你的品牌或产品能给顾客带来新的印象，新的感觉，也是会积极尝试的。

产品创新不容易，但是通过新的包装方式，新的销售方式，新的功能，新的理念，新的概念，新的市场都可以带来新的定位和机会。功能、文化、态度、个性、颜值等、这些都是可以创新，从而产生新的价值点。无核心，不营销！无论如何，想要给顾客更好的品牌印象，给品牌加分，就要积极为创造出一个可以对外传播的亮点，否则，无论是广告传播和销售都是同质化的。市场从不缺少一个同样的新产品，要新，就一定要新出一些亮点，新出高度，才能吸引顾客的眼球，从而走到顾客的心智中去！