经常会有人问，能不能用一句话讲明白，营销到底是在做什么？这个问题，如果是不同理念的人来回答，答案常常会有所不同，可能有的会说，营销就是传播，就是打广告！还有的专注于品牌符号和形象的创造，有的公司会说，营销是做好差异化，然后销售产品。更有的会说，营销就是要学会炒作等等！听起来是不是有些片面，但在市场中确实有很多人就是这样的理解和认知。
如果是让我们用一句话来回答，那就是：营销就是核心的放大，没有核心创造核心，有了核心传播放大核心！之所以是这样的答案，让我们来从营销的目的是什么谈起，营销是为了更有效率的实现销售。营销和销售的区别就在于是更有效率，推销也是销售，直播也是销售，开店也是销售，进超市也是销售，而营销是在运营销售！那么运营销售，并且要实现更高的效率，就要从源头做起，先创造价值，再传播价值，就是常说的先包装品牌，再打造销售模式和流量，缺一不可。
在零售中，有一个核心的指标叫做：动销率，有很多公司渠道都已布好，产品都已上架，通路也已打开，却没有动销或者动销率很低，这是什么原因。这就回到价值的创造和传播中来，要么没有创造出价值，要么没有传播出价值的认知！所以，无核心，不营销！先有核心策划，后有合心销售，先让产品好卖，才能让产品卖好！用一句老话说，工欲善其事，必先利其器，磨刀不误砍柴工，核心价值的创造和传播就是营销的主要内容！
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