新的时代做好品牌定位的全新思维！

品牌定位是品牌建立中很重要的一个事项，定位定市场，定位定客群，一方面通过品牌的定位告诉市场品牌主要经营什么产品或者服务，有什么特点，另一方面，通过品牌某一定位持续的经营传播积累，形成市场认识沉淀，让人想到该品类产品时，就能在心智中想到该品牌。

过去很多人的认知定位就是定品类，然而对于当下激烈的市场而言，这是肯定不够的，品牌定位一方面是定品类，更重要的是定好在该品类中的优势位置，因为几乎太多品类都是不缺乏品牌的，所以，同质化的定位是很难和老品牌竞争的，这就需要在同样的大品类中，找到自己更聚焦或者更有差异化的位置，从而创造一个具有优势特点的品牌定位。

品牌定位有一句大家熟知的话语是：不做第一，就做唯一。这句话说起来容易，但事实上面对全球这么多品牌，还要考虑市场的实际需求，不能为了唯一而唯一，也要有市场份额才行，没有人需要也是没有意义的，所以落实这句“不做第一，就做唯一”其实是很有难度的。这就要展开新的定位思维，品牌定位，除了定大品类，定优势品类，差异化品类这种思维，当下还可以有很多形式的品牌定位，是不需要受限于品类思维的，可以跳出品类，站在市场需求的角度进行品牌定位，比如文化定位、人群定位、价值定位、精神定位、功能定位、场景定位等。

在这样的定位思想下，所经营的产品品类可以是多方面的，多元化的，然而品牌的价值理念是统一的，比如小米，经营多种产品，有手机、电视机、家电、文具、服装、生活用品等等，已涉及到生活的方方面面，如果从品类角度，他是做什么的，已不足以形容，也不再重要，重要的是他给人的产品印象是什么，是有颜值的，有高性价比的，这就属于价值理念定位的一种。比如公牛，过去定位是专做插座的，现在同样会有开关，电器等很多周边产品在开发，他的定位是安全这一“价值特点”就很符合社会需求。

还有很多品牌，经营中已融合各类产品，但都拥有共同的文化和精神标签，某种理念或者思想态度，这就是文化型的定位，有的专注于某个人群，这是针对人群的定位，有些专注于某个场景，某个特别的功能，这是功能型定位，总之，新的品牌定位思想，可以不受品类的影响，而是从市场竞争角度，市场需求角度，市场趋势角度，结合自身，进行更为灵活的，能创造出自己核心竞争力的定位。

定位是为品牌营销服务的，不是让品牌受限的，更不是一成不变的，一个品牌在经营过程中，顺应市场的需求，及时做出调整和变化，这都是正常的科学的营销行为，最后用一句来自于达尔文的名言送给大家“世界上能够生存下来的物种，不是那些最强壮的，也不是那些最聪明的，而是那些应变迅速的。”武汉核心点品牌营销策划公司，愿和大家一起为品牌创造一个更适合自己品牌发展的定位！