做好品牌定位是品牌的核心战略之一

品牌定位是品牌的核心战略

品牌定位是指在一个或几个品牌领域中制定的特定的产品定位和服务定位。品牌定位就是定位产品和服务，确定品牌的核心价值和特征，建立品牌形象，建立产品价值链。品牌定位本质上就是通过一个特定的目标市场消费者对品牌的认识来实现的。这是一个非常抽象的概念，其背后有很多的道理。

1、品牌定位与产品定位有本质的区别

产品定位：是品牌战略中重要但又不完全的一环。因为在特定细分市场中存在着众多产品类型、品类，这就需要企业结合产品特性对产品进行定位。品牌定位就是定位出一种有特色的品牌形象、产品定位、终端定位等。两者的本质区别在于，产品定位是为了形成一种品牌形象而制定的相关产品领域内独特的、有特色的品牌形象。

2、品牌定位是企业在市场竞争中脱颖而出的关键因素，品牌定位的确定也就是确定了品牌在目标市场中的竞争地位。

品牌定位一旦确定，在市场竞争中将会获得更大的成功，因为品牌定位意味着市场竞争优势的最大化，也意味着品牌对目标消费者的吸引力将会无限放大。企业可以在没有竞争优势的情况下保持竞争优势；可以通过定位抓住消费者内心最深处的渴望；可以用最好的产品或服务来满足消费者的需求；可以通过强大的品牌文化和产品来打动消费者对于品牌诉求的满足。品牌是一个企业生命力的源泉和生存之本。

3、品牌定位的核心战略是“一条河，两种水”。

品牌定位的核心战略就是品牌定位者在一个产品或服务上针对某种产品或服务的市场或消费群体所设计出的一种适合这个市场或消费群体的定位。品牌定位者想要找到产品或服务满足于市场空间的大小或与市场容量成正比，让消费者购买的产品或服务前想到品牌，而自己也能在这个市场或消费群体中受到认同和尊重。这就是“一条河，两种水”(The Straight and Global Flow)理论。

4、品牌定位的实现需要通过不同途径来实现。

品牌定位不是一蹴而就的事情，需要不断探索品牌成长路径，找到适合品牌成长的路径和方式，建立适合品牌成长的核心价值观。品牌定位的实现需要通过不同途径来实现。有许多的手段可以实现品牌定位，如建立品牌形象体系、广告宣传等。品牌定位的实现要经过市场调研、市场分析、品牌定位确定、市场定位实现、品牌战略落地等步骤。

5、品牌定位是从品牌出发，找出“我是谁”“我在做什么”“我与谁不同”这四个问题。

消费者可以通过对这些问题的回答来进行判断品牌的定位。品牌定位是一个消费者认知品牌的一种方式。每个品牌都有其独特的价值和内涵。消费者可以通过对品牌定义、描述、表达以及品牌形象定位等方法，识别自己是否与品牌定位一致或不同。如果这个品牌定位正确，则消费者可以接受这个品牌定位；如果这个品牌定位错误，消费者则会对这个品牌产生厌恶或是反感心理。确定明确的品牌定位能够让消费者明确他在做什么、他在想什么，能够清楚了解到他想要一个怎样产品和服务。