​广告设计中不会出错的色彩搭配技巧

色相对比

色相对比，因色相之间的差别形成的对比。不同色相对比取得的效果有所不同，两色越接近，对比效果越柔和。越接近补色，对比效果越强烈。当颜色在色相上是直接对立时，这种效果是最明显的，但即使两种及多种颜色有某种程度的关系时，其效果也是如此。

例如：一种黄绿色被绿色包围时就会显得更黄，但如果被黄色包围，绿色就会被强化。对比的性质既可以是纯度和深浅，也可以是色相。如果一块看似明亮的灰蓝色被置于灰色的背景则会显得更灰，而置于明亮的蓝灰色背景就显得更加中性化。

明度对比，色彩之间明暗程度的差别而形成的对比。明度对比是色彩构成的最重要的因素，色彩的层次与空间关系主要依靠色彩的明度对比来表现。色彩明度对比的力量要比纯度大三倍，可见色彩的明度对比是十分重要的。

纯度对比

纯度对比，较鲜艳的色与含有各种比例的黑、白、灰的色彩的对比。色彩纯度可大致分为高纯度、中纯度、低纯度三种。未经调和过的原色纯度为最高，间色多属中纯度的色彩，复色其本身纯度偏低而属低纯度的色彩范围。纯度的对比会使色彩的效果更明确肯定。

高纯度基调即高纯度色彩在画面中占70%左右的面积，画面给人以积极、向上、快乐、热闹、有活力的感觉。

中纯度基调即中纯度色彩在画面中占70%左右的面积，画面给人以中庸、文雅、可靠的感觉。如在画面中加入小面积的点缀色就可取得理想的画面效果。

低纯度基调即低纯度色彩在画面中占70%左右的面积，画面给人以平淡、消极、无力、陈旧的感觉，但也有自然、简朴、耐用、超俗、安静、无争、随和的感觉。

将红与绿、黄与紫、蓝与橙等具有补色关系的色彩彼此并置，使色彩感觉更为鲜明，纯度增加，称为补色对比。补色的并置会产生最惊人的效果，在橙色的衬托下蓝色显得最为明亮，红色则把绿色衬托得最明亮。互补色相配，能使色彩对比达到最大的鲜艳程度，强烈刺激感官，从而引起人们视觉上的足够重视，从而达到生理上的满足。

冷暖对比

色彩分为冷、暖两大色系，以红、橙、黄为暖色体系，蓝、绿、紫代表着冷色系，两者基本上互为补色关系。当一块暖色与冷色同时对比时，暖色会显得更暖，冷色则更冷。另外，色彩的冷暖对比还受明度与纯度的影响，白光反射度高因而感觉冷，黑色吸收率高因而感觉暖。

色彩的冷暖感觉是物理、生理、心理及色彩本身综合性因素所决定的。从色彩本身的功能来看，红、橙、黄能使观者心跳加快，血压升高，所以使人产生热的感觉，运动场、热闹的集会总是红色占据头筹，让参与者兴奋。而蓝、蓝紫、蓝绿能使人血压降低，心跳减慢产生冷的感觉，医院、医药类包装、科技行业多用冷色调。

面积对比

面积对比，各种色彩在画面构图中所占面积比例多少而引起的明度、色相、纯度、冷暖对比。根据设计主题的需要，在画面的面积上以一种颜色为主色，它就成为画面的主色调，其他的颜色在使用面积、色彩运用上拉开距离，这样画面的主次关系更突出，统一中富有变化。