牢记广告销售页要点，用户更买账

落地页作为网络营销过程中承接流量的一环、转化用户的一环，是极为重要的，但同时也是被很多品牌所忽视的。落地页不是创意稿，一定要从产品和营销的整体策略出发去考虑。

如何提高用户的浏览量、留存时间、转化率，都需要市场部门反复推敲。一个网站落地页制作设计好坏的考核标准是数据，是触达用户后真实的留资量、成单量，所以设计落地页要把目标作为终点，将每部分素材整合起来看，连成一条整体的营销线性思维，引导用户完成转化。

一个好的落地页最终应达到如下效果：产生品牌认知；吸引目标群体兴趣；高效获取有用信息；产生强烈的消费冲动或促使其行动

一、确定用户需求

在策划落地页前，我们得先了解我们的目标用户，是一群什么样的人，有什么痛点?最关心什么?用户最关心的点可以作为主题，然后依次排序，页面框架就有了。

二、内容清晰明了

落地页内容尽可能简单，使其重点突出、言简意赅。试着想一下，什么样的产品落地页主题能吸引到你?是不是对你有用、有价值的内容就能吸引住你，最后越通俗就会越好理解，越简短越好记忆!

1）主题突出产品价值

主题最好从用户最或比较关心的点来突出实用性，同时突出产品价值，毕竟用户看到落地页的时间就那么一瞬间。不要给用户太多选择，要么删掉无关内容或不重要的信息，要么移到不显眼的地方去或者隐藏到某个折叠菜单中去。

2）突出品牌整体印象

在品牌形象这块，我们可以可以突出产品的使用情况。比如：已经有×××用户注册使用，×××用户的共同选择，这些具体的数据，能让用户形成感知，快速记住。

3）强调用户价值

落地页的出发点往往在于宣传，那突出你的产品能提供什么服务，或者提供什么奖励刺激，这些是用户比较关心的因素，比如：餐饮类的可以用5折限时优惠，有会员的可以写会员半价。这些都是很好的激励手段，总之要让用户觉得打开落地页是值得的，是有价值的。

4）权威认证背书

找第三方机构或者有影响力的名人背书，比如：美容类的可以写经×××权威认证，通过知名机构的背书，给用户以信任感。

5）用户留资

如果企业设计落地页的目的是为了获取用户的信息，可以采取这些方式，引导用户留下资料，获取线索，不过一般不要过多，还要找到足够的理由让用户自愿留资料。

6）落地页内容要与创意内容保持一致

不要让用户在对广告内容感兴趣并点击广告进入落地页后感到疑惑、迷茫，有可能会让用户觉得这像是一个诱导广告，欺骗广告点击。　

三、设计界面简洁

落地页的引导要清晰，最好能让用户在3分钟内获取到关键信息。不要让用户到处找他想要看到的关键信息，不要让用户去想下一步要怎么做，通过排版吸引用户看你想要他看的内容、吸引用户点击你想要他点击的按钮或链接，清晰引导用户下一步要做什么。

四、转化路径简单易懂

步骤要简单，步骤越多、越复杂，用户流失的可能性也越大，可以先让用户以最简单的方式先完成转化，再在后续流程中不断引导使其完成剩下的那些多且复杂的步骤。不要让用户思考，不要让用户分心，否则用户可能随时因此离开或者在混乱的路径中越走越远。