电商海报设计基础知识

海报在产品展示及吸引目标受众等方面有着不可替代的作用，那么怎样才能做出优质的电商海报呢？通常，电商海报包括产品(模特)、文案、背景三个部分，我们要做到主次分明，排版合理。

主题部分

①左文右图，右文左图。“左文右图”“右文左图”这种“产品(模特)+文案”的排版形式。最常见的是大多数类目都适合这种排版设计，视觉上让产品(模特)与文案一目了然。根据不同的需求，产品(模特)可以由一个或者多个组成，要求产品(模特)比例适中，层次清晰。

文案则由大标题、小标题、辅助性文字、优惠券、价格标签等组成，根据需求可以居中或左右对齐，这样整体视觉上会更加舒服，整洁统一。

②图文图，文图文。图文图排版设计可以文案居中，两边放产品，或者一边放产品一边放文案，这种设计在视觉上较突出文案部分，需要将重点放在文案上，将文案设计得更加吸引人。

这种排版方式被应用得较少，如果两边文案排版不当，就会造成视觉疲劳。这种设计要求视觉上突出中间的产品(模特)，建议两边文案要排版整洁，让视觉中央更能体现产品的质感。

③上文下图，上图下文。这种排版方式非常符合视觉上的浏览方式，通常人们浏览页面的习惯都是自上而下。这种排版方式，产品与文案都在海报的中间位置，只要做到两者分明，海报内容就会显得更加饱满。

上文下图。文案部分要设计得吸引人，下面部分突出爆款产品，让产品与画面更加丰富，比较适合店铺做活动时摆放主打的爆款产品系列。

上图下文。这种排版方式不要让产品与文案完全分割成两部分，否则会导致产品部分失重、凌空。

④产品包围文案。比较适合产品较多的海报排版，正所谓“萝卜青菜，各有所爱”，海报上琳琅满目的产品，总有一款能吸引消费者的目光。排版时，文案在中间，周围的产品可以直线摆放，也可以斜线摆，斜线摆放会让画面更有节奏感。

上面介绍了几种较为常用的海报排版方式，在实际操作中，也有一些较为特殊的排版方式，但无论哪种排版方式，都要以突出产品为核心，毕竟我们不是在做艺术品，而是要卖产品，最终转化成产品销量才是我们设计海报的根本。

背景部分

①纯色背景。纯色背景能给人干净、大气的视觉感。产品越高档，越适合用纯色的背景来凸显产品的质感。可以通过在纯色背景上增加纹理或装饰图案、色块等，在体现产品高档的同时，让画面富有一丝动感。

②渐变背景。首先，色块背景与产品颜色之间有邻近色、互补色或对比色，邻近色与互补色背景能让整体画面看起来比较舒服，运用对比色背景则反差较强烈，更能凸显出产品。

形状背景。利用形状的切割或者素材的运用让画面更具动感。最后，渐变背景能够让画面产生明亮区分，运用渐变背景时，渐变色一定要过渡自然，否则就会让海报和产品显得低端。

③实拍背景。实拍背景就是产品与场景实拍图，实拍背景可以节省制作背景的时间。运用实拍背景时，一定要对产品图进行精修，体现出高端品质。

④手绘背景。手绘背景对设计海报人员的技术要求较高，许多大品牌通常都采用这种方式，通过透视原理、远近虚实、光源分布、3D立体等技术，让海报画面更灵动、产品更显高档。

总之，设计一张海报其实并不难，只要结合店铺需求进行分析，找出产品(模特)、文案、背景三者之间的联系，把产品(模特)融合到背景中，凸显出产品，再配以符合背景主题的文案，就能构成一张完整的优质海报了。