设计时用衬线体还是用无衬线体？看完你就明白了

英文文字大致分成三类，衬线体，无衬线体和其他字体。其他字体包括哥特体，手写体和装饰体，这些字体在我们工作中使用相对较少，所以重点介绍衬线体和无衬线体两大类。

Serif（衬线字体）是在字的笔画开始、结束的地方有额外的装饰或粗细变化，使字体笔画的末端得到加强，因此易读性比较高。因为衬线字体的可读性非常好，所以它应用的最多的地方也正是出版物或者印刷品的正文内容等以大段文字作为表现形式的作品上。比较常见的衬线字体有 Georgia、Garamond、Times New Roman、中文的宋体等等。

Sans-serif（无衬线字体）没有额外的装饰，而且笔画的粗细差不多，它们往往拥有相同的曲率，笔直的线条，锐利的转角，比较醒目。

无衬线字体比较圆滑，线条一般粗细均匀。比较适合用作标题等。

常见的无衬线字体有Trebuchet MS、Tahoma、Verdana、Arial、Helvetica、中文的黑体等等。

在设计应用中，我们可以根据字体的特性，进行有针对性的设计， 这样才能更好展现设计的魅力。

首先，衬线字体是很经典的字体，其历史悠久 ，可谓是“贵族”字体，所以年代久远的企业logo常常使用这种字体；其次，衬线字体优雅纤细，很适合唯美或者女性类的产品logo。因其装饰性明显，所以传达出来的气质也更多。衬线字体在文化、艺术、生活、女性、美食、养生等领域所传达出来的气质要比无衬线字体强一些，属于定位清晰的字体。

而无衬线字体比较方正，造型简明有力，更具现代感，无论是中英文，都能传递直接干练的气质特点，适合科技感、都市感强的企业。此外，无衬线体的可塑性很强，我们在一些电商大促中，经常会看到无衬线字体；一些男性、运动的产品也会见到，它可以表现激情的、动感的。同时，因为无衬线的字体结构简单，没有过多修饰，在同等字号下，无衬线的字体看上去要比有衬线的更大，结构也更清晰，所以正文字体一般使用无衬线体。

总之，衬线体具有修饰性，可以是柔美的，也可以是有力量的，这种力量是基于历史的厚重。而无衬线体，简洁大方、辨识度强，属于一种基于冲击度的力量感，字体给人的感觉并不是单一的，而是与所呈现的内容相结合的，需要我们用心品味。