品牌符号的概念与价值

什么是品牌符号？

我们在生活中无时无刻不被各种品牌符号所包围。

这些品牌符号是多样性的，并不局限于某种图形，品牌符号可以是任何可以传达品牌记忆点的符号，概括来说品牌符号包括视觉、听觉、触觉、嗅觉、味觉，业界也有人将其称为五感品牌营销，所以它们可以是一个logo、一个形象、颜色、口号、吉祥物、包装，甚至是一段旋律、一种香味、一种触觉等。

logo（耐克的√）、色彩（蒂芙尼蓝）、口号（一切皆有可能）、吉祥物（天猫）、包装（可口可乐），甚至一段旋律（英特尔“噔，等噔噔噔”）、一种香味（香奈儿5号）、一种触觉（德芙巧克力色的丝绸）等，这些都是品牌创造的独一无二的品牌识别符号。

这些品牌标识符号是区别产品或服务的基本手段，是一种独特的商业符号，这一符号被消费者用来概括和区分信息，通过体验、感受等，在消费者心智中成为某个产品或服务品类的代表，并且让消费者记住这个符号。

品牌标识符号与品牌的产品、服务相互关联成为一体，是品牌特有的核心识别工具，是形成品牌概念的基础，在品牌与消费者的互动中发挥认知标签和象征作用，成功的标识符号是企业的核心资产，在品牌与消费者的互动中发挥作用，这就是品牌符号。

品牌符号体系的建构，将使品牌具有如下优势：

1、 超强的吸引力，能有效的抓住消费者的眼球，并留下深刻印象。

2、唤起美好的联想，与目标用户在心里及情感方面产生共鸣。

3、精准有效的传播，降低传播成本。

4、提高竞争优势，与竞争对手形成区隔，避免被贴上廉价标签。

5、通过价值系统的建立，形成品牌自身独特的风格与魅力。