当我们谈论品牌房子时，我们实际上在谈论什么？
品牌屋的全称是品牌信息屋，既是内部定位，也是对外传播。当我们谈论品牌屋时，我们实际上是在谈论战略信息的有效传播。
一个品牌是什么固然重要，但在于它存在的内在逻辑和合理性。在你知道任何事情之前，你应该先了解它的意义。
事物的走向在于其存在的内在逻辑。品牌屋也是如此，内部组织，外部信息统一。
品牌建设是组织协调的结果，一个伟大的品牌需要凝聚公司所有组织的力量，齐心协力。作为CMO或品牌总监，需要在公司战略的基础上，从业务来源(品牌接受轨迹)找到信息的焦点，从消费者洞察(品牌导向型消费者)找到信息的输出点。
一个品牌做什么决定了你在消费者心目中的形象。所有传播活动应在固有范围内合理地进行。CMO或品牌总监在做品牌控制之前应该先了解标准是什么。
我们试图精细拆分，找到品牌屋的底层逻辑。
既然品牌是房子，就有自己的结构。从战略到战术，从上到下，我们将其分为四个部分:心理占领、兴趣表达、论点支持和产品提供。这四个板块正一步一步推进，相互呼应，达到品牌战略管理的效果。
一、心智占据
品牌定位源于市场定位，市场占领在于赢得人心。人心的红利就是市场的红利。因此，心理占领是品牌发展的重要途径。
品牌定位:对谁(目标消费者)？你属于哪一类(消费者心目中的产品类别)？解决什么问题？能达到什么效果？因为你有1/2/3的理由(RTB体系)。
这里的范畴，即消费需求的范畴，是消费者逻辑，而不是脱离消费者所谓想象的市场逻辑或工厂逻辑。
品牌主张:品牌主张为顾客提供功能价值、情感价值和自我表达价值。有效的价值主张是推动品牌建立客户关系的途径。
品牌基调:传播过程中对品牌的持久印象是什么。
品牌口号:是传达品牌理念，与消费者长期沟通的口号。是品牌维度，传达产品的品牌理念或卖点。口号是一个沟通的维度，简短且具有煽动性的激励性演讲。长期执行维度是指长期重复使用。
定位是基础，有了定位，才会有主张的价值主张。品牌调性只有基于品牌定位或品牌特色才能实现，品牌口号传播只有借助品牌定位的表达才能实现。
二、利益表达
品牌源于顾客的需求，产品解决问题，为消费者提供利益。品牌定位根植于消费者需求，利益表达面向“消费者解决方案”。
核心人群:产品服务需求，需求来自人群。这里的核心目标群体并不像用户画像那么细致，主要决定了年龄、性别和社会角色。
兴趣点：功能性兴趣和情感性兴趣，功能性兴趣是指范畴本身，解决的是生理需求。情感是品类消费的意义，或者说是品牌本身在大消费意义上的一个细分。
三、论据支撑
论据支撑就是RTB体系的支持。你被相信的原因是什么？
你是谁是品牌定位，为什么你能成为谁是论据支撑。从护肤品的角度来看，RTB(有理由相信)是核心技术和主要成分。
四、产品提供
品牌定位的原点下面，你有哪些系列的产品？这些系列主要是从卖点或者相关配置来看的。
品牌定位不是一句空话，需要通过其产品来回答。前者显示你是什么样的人，而后者显示你能做什么。
产品矩阵不仅是多种产品的组合，更是将品牌定位整合在一起。
你不能为了品牌而品牌。房子是一个形状，沟通是上帝。品牌表达的不仅是企业的战略力量，更是传播的战术力量。
就品牌战略家的战略领导能力而言，品牌屋是有效手段之一。既是品牌定位和表达的“索取”，也是索取过程中的“付出”。
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