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品牌的战略策划，其目的也是为品牌建立核心竞争力！
品牌战略是企业的灵魂，也是企业的核心竞争力。品牌的战略策划，指企业在战略策划的过程中，制定出对企业自身战略有重要影响的计划、方案和目标。比如“红海策略”、“差异化策略”和“定位策略”。这是品牌战略最核...2022/09/12
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营销必备：马斯洛层次需求理论
马斯洛的需求层次理论相信很多人都不陌生，它是心理学中的激励理论，包括人类需求的五级模型，从层次结构的底部向上，需求分别为：生理，安全，社交，尊重和自我实现。从企业经营消费者满意（CS）战略的角度来看，...2022/09/09
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构建品牌矩阵，放大品牌价值
品牌矩阵，是TENGOS品牌建设模型的关键性工具之一。运用品牌矩阵，可以对品牌建设中最复杂的品牌认知和品牌态度进行解构，从而有效定义出品牌建设的目标矩阵和现状矩阵，并通过对目标矩阵和现状矩阵的对比准确...2022/09/09
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不同维度下品牌的划分
品牌是人们对一个企业及其产品、售后服务、文化价值的一种评价和认知，是一种信任。品牌已是一种商品综合品质的体现和代表，当人们想到某一品牌的同时总会和时尚、文化、价值联想到一起，企业在创品牌时不断地创造时...2022/09/09
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你一定要懂的品牌五大特征
品牌(Brand)是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念,是品质优异的核心体现。培育和创造品牌的过程也是不断创新的过程,自身有了创新的力量,才能在激烈的竞争中立于不败之地,继而巩固原有品牌资产,多...2022/09/08
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品牌升级，绝非换个LOGO这么简单
品牌升级是指按照公司以前的战略规划，在每个阶段来提升品牌的内涵。品牌升级要使品牌内涵围绕目标市场升级的同时不断同步升级，并由此带动企业进行管理手段创新、管理水平提高，促进经济效益的发展。品牌升级通常包...2022/09/08
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品牌核心价值提炼的五大原则
品牌核心价值中的理性价值部分能直观表现出产品物质层面的功能性，对于消费者的决策而言具有非常重要的作用。品牌核心价值是品牌竞争力的集中表现，是品牌向消费者传递的价值理念，对品牌形象和品牌的知名度、美誉度...2022/09/07
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如何才能做好企业的品牌规划
品牌规划是建立以塑造强势品牌为核心的企业战略，将品牌建设提升到企业经营战略的高度，其核心在于建立与众不同的品牌识别，为品牌建设设立目标、方向、原则与指导策略，为日后的具体品牌建设战术与行为制定&quo...2022/09/07
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品牌名称的四种决策方式
品牌名称决策是指企业决定所有的产品使用一个或几个品牌，还是不同产品分别使用不同的品牌。在这个问题上，可以大致有以下四种决策模式：品牌名称即企业决定每个产品使用不同的品牌。采用个别品牌名称，为每种产品寻...2022/09/06
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各大品牌都在讲的品牌策略到底是什么
战略是规划未来，是从未来看现在。策略是当下，站在现在看未来。战略是规划未发生的，策略是规划将要发生的。品牌策略就是为满足经过市场细分选定的目标顾客群与产品有关联的独特心里需求的目的，必须建立起一种宣传...2022/09/06
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到底要怎么卖？中小企业还是要找到核心才能破局！
现在各个行业竞争激烈，而且原来的商业秩序也不断的被打乱，比如很多实体渠道，大多受到了影响，商业去了中心化，去了中间化，即使是线上，现在也分化很严重。导致很多销售方式和商业环境影响都很大，在这样无序的市...2022/07/26
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营销就是核心价值的创造与放大！
经常会有人问，能不能用一句话讲明白，营销到底是在做什么？这个问题，如果是不同理念的人来回答，答案常常会有所不同，可能有的会说，营销就是传播，就是打广告！还有的专注于品牌符号和形象的创造，有的公司会说，...2022/07/22
