做品牌，第一件事往往是起名字。但很多企业不把命名当回事，随便想一个就用了。等到后面发现名字不好，再想改，成本就高了。 核心点品牌策划认为：好名字是品牌的第一资产。一个好名字，自己会走路，自己会说话，自己会传播。省下的广告费，可能是几百万、几千万。
好名字的第一标准：好记。
什么叫做好记？就是说一遍就能记住，听一次就能写对。 很多品牌喜欢用生僻字、复杂词，觉得这样显得有文化、有格调。结果呢？消费者记不住，也打不出来，想推荐给朋友都不知道怎么说。传播的门槛高了，传播的效率自然就低了。 核心点策划的经验是：越简单的名字，越有传播力量。
好名字的第二标准：有联想。
名字不只是一个代号，它还承载着品牌的气质和定位。消费者听到名字的那一刻，就会对品牌产生一个初步的印象。 有的名字一听就觉得高端，有的名字一听就觉得亲切，有的名字一听就觉得专业。这种联想，不是靠后期宣传出来的，是名字本身带出来的。 比如 "农夫山泉"，四个字就勾勒出一个画面 —— 农夫、山泉，天然、健康的感觉油然而生。这就是好名字的魔力。
好名字的第三标准：能注册。
这一点很现实，也很重要。你想的名字再好，如果注册不了商标，那都是白搭。 很多企业一开始不重视商标注册，等品牌做起来了，才发现名字被别人抢注了。要么花大价钱买回来，要么忍痛改名，怎么都复杂。 核心点策划建议：命名的时候，就把商标注册考虑进去。边想边查，确定能注册了再定。不要等一切都做好了，才发现名字用不了。
名字定了，就别轻易改。
品牌名字是消费者认知的锚点。你换一次名字，之前积累的品牌资产就要消失。很多企业做着做着觉得名字不好听、不够洋气，就想换。换完才发现，老客户不认了，新客户又得重新认识。 找到核心，更有胜算。命名就是找到品牌最核心的那个词，然后把它钉在消费者心里。好名字不是想出来的，是挖出来的 —— 挖掘出品牌最本质的东西，然后用最创意的方式说出来。
