市场越是竞争激烈，越是要打造亮点！

竞争激烈的本质是市场同质化加剧、用户注意力被严重稀释，此时打造亮点是突破内卷、建立品牌不可替代性的核心策略。 当市场进入高度竞争阶段，供需关系会从 “卖方主导” 转向 “买方主导”，同类产品或服务在基础功能、价格区间、服务标准上的差异会不断缩小，最终陷入 “你有我有全都有” 的同质化困境。这种情况下，消费者的选择不再基于 “必需”，而是基于 “偏好”—— 他们需要一个明确的理由，去选择某一品牌而非其他。 而 “亮点” 的核心价值，就是为消费者提供这个决策锚点，同时为品牌构筑竞争壁垒。它不是对产品基础功能的补充，而是能穿透用户心智的差异化特点，是品牌从 “满足需求” 到 “创造偏好” 的关键转折。

 从市场发展规律来看，激烈竞争本身就是一种 “筛选机制”：它会淘汰缺乏特色、依赖同质化竞争的参与者，同时倒逼存活者聚焦自身优势，将单点亮点放大为品牌核心竞争力。这一过程中，亮点不仅能帮助品牌在存量市场中抢占份额，更能推动品牌从 “跟随者” 转变为 “规则制定者”，在红海中开辟出属于自己的差异化赛道。 最终，亮点的作用远不止吸引用户 —— 它能让品牌摆脱低价厮杀的恶性循环，获得溢价空间；能沉淀为品牌的独特资产，形成用户长期的认知记忆；更能让品牌在复杂的竞争环境中，拥有不可被轻易复制的生存和发展底气。亮点的打造不一定是功能和物质方面的，在精神文化方面，在经营模式方面，在创意创新方面，都可以为品牌和产品创造亮点。