品牌 VI 设计的核心是打造品牌记忆点

品牌 VI 设计即视觉识别系统设计，是品牌形象设计的重要组成部分。说品牌 VI 设计的核心是打造品牌记忆点，主要基于以下几个方面：

• 塑造独特形象：在竞争激烈的市场环境中，品牌面临着大量的同类竞品和繁杂的信息干扰。通过 VI 设计，能够从标志、色彩、字体等基础元素入手，为品牌打造独特的视觉形象。比如可口可乐的红色包装与独特的标志字体，在众多饮料品牌中脱颖而出，让消费者一眼就能识别并记住。

  
  

• 形成情感共鸣：品牌记忆点能够承载品牌的价值观和情感内涵。当消费者接触到品牌的 VI 元素时，这些记忆点能够触发他们内心的情感反应，使消费者对品牌产生认同感和亲近感。像苹果公司简洁、高端的 VI 设计，传递出创新、精致的品牌价值，吸引追求品质生活和创新体验的消费者，建立起深厚的情感连接。

  
  

• 促进传播推广：具有强记忆点的 VI 设计可以使品牌在传播过程中更加高效。消费者容易记住和识别具有独特记忆点的品牌，从而更有可能在口碑传播、社交媒体分享等过程中主动提及和传播品牌。例如星巴克的绿色标志和独特的店面装修风格，消费者在享受咖啡的同时，会不自觉地拍照分享，为品牌带来了免费的宣传和推广。

  
  

• 强化品牌认知：品牌记忆点是品牌在消费者脑海中的视觉锚点。当消费者在不同场景下多次接触到品牌的 VI 元素时，这些记忆点会不断加深品牌在他们心中的印象，巩固品牌认知。如麦当劳的金色拱门标志，无论在全球哪个城市，消费者看到这个标志就会立刻联想到麦当劳及其提供的快餐食品。