经常讲要品牌提升，品牌提升什么？

在工作中，经常会遇到一些客户，需要做品牌提升，比如，有一些做连锁的客户，之前从单店起步，慢慢的发展到了多店，但是发现品牌形象和专业感都不够，开新店时感觉也没有什么变化和亮点。还有一些做产品的企业，多年前做一些产品，成立一个品牌，在市场上慢慢经营，发展到现在，面对当下市场线上线下的竞争，发现好像品牌也没有什么特色和优势，产品也比较同质化，很被动的在经营。如此种种，总之，都是感觉到品牌在市场中没有什么存在感，其实这类品牌有很多，而谁能意识到要主动提升，谁就能更好的生存下去，因为品牌在市场浪潮中的竞争，面对社会和市场的变化，一定是不进则退，只有不断的完善和改变提升，才能持续经营发展下去。

既然说品牌提升，那么提升什么呢？提升是一个大话题，简单的说就是要进步，要有一些竞争力，如何进步呢，通常而言，我们核心点会从以下几个方面入手：

1、将品牌规范化

不要小看规范这件事，这是基础，要知道有很多品牌，虽然经营多年，却连一个合法的品牌商标都没有，可能一直没有注册过商标，也可能注册过，但是没有成功，却依然在经营。商标是品牌发展的头等大事，所以商标问题一定要第一时间解决。我们通常会具体分析研究之后，要么及时注册，要么微调商标名称；同时对于一些品牌名称不能注册的，或者名称传播有缺陷，读音拗口，意义不佳，不符合品牌定位等有严重问题的名称，会全新策划品牌名称方案，早些纠正问题，然后注册商标。名不正则言不顺，必须要有一个好的品牌名称，有属于自己的品牌商标，再来做提升的事情，否则连个品牌归属权都没有，那是为谁而提升呢。

2、将品牌形象专业化

市场本身竞争就很激烈，我们若不将自己的形象打造的具有专业感，那不是市场的问题，那是自己的问题，所以当我们发现品牌的logo形象、VI形象、产品包装形象，广告形象，终端形象等，这些形象不够专业的情况下，都会进行形象的设计和改造，一个专业的品牌形象面貌，才能传递专业的品质，才能给人们以信任。形象是关乎销售和运营的重要事项，销售是从看见开始的，你让消费者看到了什么，决定了他们对你的行为。

3、品牌定位研究策划

品牌的定位，是品牌在经营中很重要的一个方向和战略性的事情，好的定位，能让品牌在市场中更具有竞争优势，品牌定位，就是找到更有利于自己发展和生存的位置，可以聚焦精准化，也可以差异化，地域化，创新化，总之在定位中，给自己创造一个具有竞争性、专业性和发展可能性的位置。对于一个品牌而言，你如何定位自己，定义自己，市场和消费者就会如何认知你。所以，将自己定位定好，这是提升品牌很核心的工作。

4、品牌亮点提炼与创造

品牌定位、品牌形象这些都建立做好之后，我们要在具体的产品或服务项目中，创造或提炼产品的优势亮点，这是核心价值所在。对于市场上的很多品牌而言，在经营中通常有三种情况，一种是没有亮点，也没有体现；第二种是有亮点，但没有体现。第三种是有亮点，也有体现。品牌升级，就是要通过研创造出亮点，并将亮点体现。

5、品牌经营体系面貌策划设计

品牌升级后，无论是品牌价值和品牌形象都会得到提升，而这些品牌的系统性内容得到提升之后，重要的就是呈现和传播，所以，进行系统性的运营工具和广告的策划设计，如品牌包装、品牌店面，品牌海报、品牌画册、品牌三折页、品牌广告，品牌网站，相关网络平台形象等，在这些运营的窗口中，将品牌形象进行充分的呈现在线上线下广告中传播。

6、品牌广告的传播思维

有很多公司一提到做广告，就感觉广告要花钱，而且也不一定就有效果。其实广告不一定就等于花钱，当然花钱是比较直接的一种广告形式，要知道，一个品牌的传播是一件长期的事情，再有钱的公司，也不一定就会一直花钱打广告。我们要做的是，结合自身的资源和财务情况，规划广告。广告分为两种，一种是不花钱的，比如店铺招牌、手提袋、产品包装、官方公众号，官方网站，自媒体、口碑传播，用户传播等，这些是企业本身可以做的广告，先将免费的资源要经营好，这是长期性的广告资源。另一方面，结合企业的财务情况，安排一些比较适合的广告形式，有些企业做线上广告比较好，有一些做线下广告更好，这个根据具体产品、用户和人群分析后，制定广告计划即可。做广告不是一定要去花钱，而是一定要有主动传播的思维，就会有更多的传播机会。

以上，就是和大家分析的，我们核心点公司，对于品牌提升的一些逻辑和方式，当然具体品牌情况会具体对待，每一个品牌所处的阶段不同，情况不同，提升方式也会不同，但通常的提升思维就是：将品牌规范化，将品牌专业化，创造品牌亮点，传播品牌亮点，所有的品牌提升，无论大小都离不开这样的过程。