没有什么不能改变的定位，一切掌握在品牌手中！

我们大家经常会看到有些品牌评论者，针对一些品牌发表一些定位相关的言论，比如这个公司只能做低端，不能做高端；这个企业只能做这个品类，做别的品类就不行之类的言论，言外之意通常都是企业定位很难改变，定位在消费者心智中很难改变。

这些言论大多还引证一些相关书籍或定位专家之类的理论等，实际上这些都是陷入了固有的思维之中。要知道，这个世界没有什么是不可改变的。就像我们新中国，在过去给世界的印象，和现在给海内外的印象已经发生了很大的变化。一个国家可以改变，一个民族可以改变，一个城市可以改变，同样的，一个企业，一个品牌都可以改变。

事在人为，虽然在做定位的调整或延展的时候，消费者和市场在前期会受一些影响，但要知道一点，消费者心智并不是一成不变的，市场也不是一成不变的，人们会随着企业自身的改变，企业的广告宣传，企业的产品和价值表现，而对这个品牌的认知发生改变。当企业做高价产品，高端产品，只要价值和价格匹配，市场自然也会开始接受。而且调整定位，也并不代表就完全抛弃过去的产品定位系统，品牌产品的定位扩展，可以是一个全新的产品系列，也可以是一个全新的子品牌，更可以是面对一个全新的人群。

所以，并没有什么一定不能改变或增加的定位，一切掌握在品牌手中，市场和消费者是受品牌引导的，是会根据品牌的创新和价值创造而自动发生改变。你传递的是什么定位，市场和消费者也将会接收到什么样的认知和记忆。当然，做更符合消费者文化认知和记忆认知的定位，在经营传播中会更加的事半功倍。一切认知皆可变，做出核心价值是关键！