广告设计的核心思想：设计只是手段，传播才是目的！

广告形象的设计对于广告投放而言非常重要，广告设计的好坏决定着广告效果和传播的好坏，所以一定要将广告内容策划设计好，而要想设计出一个好的广告，一定要掌握广告设计的正确思维，广告不是为了设计而设计，设计只是手段，广告设计的目的就是为了传播。

那么如何设计更有利于传播呢，这就要站在广告实际应用的场景中去考虑，比如线下的很多主流广告场景：电梯广告、户外广告、高速广告、停车场广告等，这些广告在展示时，观察的人都不能有太多的时间和环境条件去慢慢欣赏它，那么很重要的一个逻辑就是要简单，要直观，要醒目，少就是多，只有这样，才能达到有效的视觉传达，否则就是无效的广告。无论你上面设计了多少你认为有用的内容，凡是不利于有效观看传播的就是无效，所以一定要精炼再精炼，简单再简单。

再来说一下，线上的各种广告，比如广告海报、平台广告、详情页广告等等，这些广告是目前线上传播比较常用的广告形式，这些广告在观看环境上要好于线下广告。但是这些广告在设计时要特别注重，核心价值和元素的提炼展示，我们平时可以看到有很多广告，设计了很多画面和页面，但是当整个篇幅看下来，却没有什么记忆点，也没有什么亮点，这就是缺少核心价值信息的原因，比如有力量的广告标题，打动人心的广告语，有卖点的文案，核心的产品画面和应用场景图片展示等，这些都是核心要素，广告设计的画面不在于多，而在于精，在于有力量，有亮点，有感觉，如果广告形象策划设计的好，即使就一张海报也足矣形成好的传播。

广告应用还有一个核心的思维，广告影响力的形成是保持不变重复传播的结果，重复重复再重复，当人尽皆知，广告力量就显现了，所以，不要经常更换广告画面和语言，一开始就策划设计好广告内容，然后持续传播下去，这样才是最有效的广告行为。