让品牌不走弯路，一开始就策划设计好才是最明智的！

品牌是怎么形成的，知道的人多了，看到的广告多了，同样的形象持续重复传播多了，就产生的心理记忆，品牌是传播量变的结果，是持续传播产生的心理认知，这就是品牌形成最基本的逻辑。所以，品牌有一个核心的法则，就是不变的持续传播法则，保持一种印象，持续传播才能产生记忆力，形成认知。什么不变，有七大核心要素：名称不变，logo不变，定位不变，广告语不变，包装形象不变，广告画面不变，门头不变。这七大要素是和顾客接触最紧密的品牌要素，只有让这些条件在一定的时期内保持不变，才能更好的快速的形成品牌认知。

既然品牌要保持不变的核心要素去持续传播，那么对于这些要素的策划设计，就要非常重视，因为品牌面貌一旦形成，改变认知就比较难，所以最好要一开始就策划设计好，呈现专业的品牌感，才不会总是变来变去。变来变去的代价和成本是最大的，因为直接影响了品牌在人们心目中形象的稳定性，更影响了品牌的形成。

我们先说【品牌名称】要素

品牌名称一定要策划好，这个是最不会改变的，其它品牌要素虽然重要，但都还可以升级和改变，只有名称永远不会变，变了就是新品牌的开始，所以品牌名称对于品牌而言是最为重要的，很多企业往往都不太重视品牌名称，认为自己就可以取，用什么名字好像都可以，是最简单不过的事情。事实上，品牌名称才最为讲究，从其传播性，相关性，营销性，意义性，创意性，商标注册性等多方面来讲，品牌名称对于品牌而言是头等大事，是最为有价值的，且不可改变的品牌核心策划项目。

【品牌logo】要素

logo代表了一个品牌的脸面，是一个品牌最直接的形象体现，你表现的是什么品质，传递的就是什么品位，所以logo的设计一定要和品牌相融合，体现该有的专业性与品质感，这样人们的认知才不会出现偏差，一个非常土气的logo形象是不会给人带来好的品牌认知的，同样，一个专业大气有颜值，有腔调的品牌logo，更容易给人带来信任感和好感。logo通常与VI一起传递着品牌的色彩和形象，是非常有力的形成品牌认知的感观要素。

【品牌定位】要素

品牌定位，决定着品牌给人们的认知核心，比如定位什么品类，传递的就是什么产品或服务。定位什么人群，传递的就是什么印象，定位什么价格，服务的就是什么市场，定位高、中、低不同的市场渠道，所对应的社会认知就会不同，比如有些品牌一开始定位低端，后面想升高端，这就很难。有些品牌一开始定位做机械，后面又想去做食品，这种改变的过程就会比较复杂，必须有强大的规模和优势力量支撑，因为一种认知形成，无论花费多么大的代价，都是比较难以改变的。

【品牌广告语】要素

广告语是品牌的延伸表达，是品牌的价值传递伴侣，他用最精炼的语言，传递着品牌的优势或精神文化，广告语的价值形成，在于重复传播，持续不断的重复，重复到人尽皆知的时候，广告语的力量就显现了。所以，广告语更不会随意改变。

【产品包装】要素

同样的产品包装往往给人同样的产品理解，大多消费者想买同样的产品就会认同样的包装，包装改变了，很多消费者就会认为产品改变了，无论是哪种产品，产品包装的依赖性和信任感都很重要，所以产品包装才不能随意更改，他不仅传递着品牌在市场中的形象，更是产品品质的象征和稳定人们的购买惯性。

【广告画面】要素

我们讲了广告的核心，就是保持不变，重复重复再重复，这重复不只是广告口号，更是广告画面的重复，我所说的广告画面，包含了平面画面、视频话面和声音画面，保持同样的广告画面持续传播，就能形成好的广告认知，形成品牌的传播和品牌力的加强。

【品牌门头】要素

线下的品牌门头，是品牌的第一广告形象，所以品牌门头是品牌在线下最好的广告之一，统一的品牌门头形象，更多的出现在大街小巷，就是品牌打造最好的工具，所以品牌门头保持统一，并且保持一个时期不变，是品牌传播的有力保障。

以上，就是为大家分享的，形成品牌形成的七大核心要素，保持这些要素的专业性、稳定性、持续性，才能更好的形成品牌和品牌影响力。当然，并不是说这些元素今后就都不能改变，但是如果频繁的变来变去，就会干扰顾客的理解，从而影响品牌的形成。改变也要在品牌影响力在人们心中形成之后，这个时候，品牌中的一部分要素已经产生深度认知，比如名称已经家喻户晓，产品已经产生信任甚至依赖，这时候对一些品牌元素适当的做一些优化和升级，影响性就会比较小。

武汉核心点品牌营销策划设计全案公司，专注于优势品牌的打造，我们从品牌名称开始为您策划设计，打造更专业，更有亮点和竞争力的品牌，只为您在品牌建设的道路上少走弯路，更好的建立一个有影响力，有核心竞争优势的品牌体系。