定位的目的也还是在为品牌创造核心价值！

定位这一理论已经在品牌营销业传播应用多年，有很多相关的定位书籍与培训课程，同时也有很多以定位策略为业的品牌营销策划服务，当然在这个过程中也有不少品牌营销人反对唯定位取胜，定位为王的理念，认为定位占领不了心智，只有广告和传播才能真正占领。其实我们如果站在更高的角度来看待，这一切都不矛盾也不复杂，因为无论是战略定位，还是品牌及产品定位，其定位的核心目的也还是在为品牌创造核心市场竞争价值，如果能带来价值，就是好定位，带不来价值，甚至减少价值，就是不太妥当的定位。

定位的关键首先是确立企业的竞争环境，认知自己的市场地位，认清和认识到市场的机会，然后来决定应该在什么样的位置更利于企业在市场中的竞争、生存和发展，我们核心点经常讲定位的三势合一法，要顺趋势、察形势、合优势，最终目的就是结合企业外部内部环境进行更合适的品牌定位。当我们明白，定位也好，爆品也好，符号也好，口号也好，这些都是手段、是工具是策略，不是目的，而根本目的只有一个，就是为品牌创造核心价值与传播价值，有核心价值在，就有力量，有核心价值传播，就能在市场中绽放光芒。