明确目的，才能做一个明白的决策人！

对于品牌的营销策划，以及品牌的形象和广告设计来说，很多时候关于创意没有标准答案，特别是设计和文案策划，没有固定的标准，人们的喜好各不相同，一个公司的高层之间都经常很难达成共识，在这种情况下，应该以什么为参照，以什么为决策依据才科学呢，其实这个时候，只要清晰明确这个事项的目的，就能找到最接近的方案和答案，凡事明确目的，才能做一个明白的决策人，对于品牌营销策划设计等诸多方案的决策更是如此!

比如品牌形象设计的目的是为了识别和传播，是为了形成品牌印象和品牌资产，广告的目的是为了传播和销售，都不只是形式，而是为了能产生实际的传达率和影响力。

产品包装的目的是为了能强化引起消费者注意和记忆，刺激消费者购买，形成品牌特点，不只是为了好看，还要体现购买理由和产品特点。

品牌策划的目的是为了打造一个更有核心价值的品牌，从而给人们专业的品牌感和信任感，喜欢上品牌，所以品牌力就是销售力.

定位的目的是为了找到生存优势位置，也为了更好的发展和市场竞争，不只是为了差异。

一切营销的目的就是为了销售，营销就是运营销售，让销售更有效率，让销售更持久，让销售更好，只要站在销售的角度，市场的角度，顾客的角度，就能做出正确决策。

当然还有很事项，阶段不同，目的不同，但只要做之前，先明确了目的，正确的目的，最终的目的，就找到了核心思路，有了明确的目的，就能有明确的品牌营销策划设计思路和逻辑，就会有正确的方向，就能找到破局的机会，就会有和目的呼应的方案，所以，一切事项方案的策划设计之前，先问一问目的是什么，先明确目的，方案就走在正确的道路上，就能够做对的事情，从而把事情做好！