品牌定位的核心思想与方法！

什么是品牌定位？

我们先来看看百科上的说法：“品牌定位是企业在市场定位和产品定位的基础上，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策，它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。换言之，即指为某个特定品牌确定一个适当的市场位置，使商品在消费者的心中占领一个特殊的位置。品牌定位的理论来源于“定位之父”、全球顶级营销大师杰克·特劳特首创的战略定位。”其实用一句说话来说：就是为品牌建立一个代表品牌价值的专属标签，让人们从心理上快速产生认知和记忆。

核心点公司品牌定位核心观点：

1.不要为了定位而定位，为了差异而差异，靠谱的定位一定是结合自身优势，行业趋势，竞争形势，三势合一融合研究策划的结果！

2.差异化不是目的，找到优势才是目的，定位的目的是为了给自身创造核心价值亮点和优势标签，找到一个更容易成功和发展的位置，一定不只是为了做差异和区隔。

3.一切定位不能脱离市场和需求，定位再独特，也要有人买单和需要，定位不只是为了找光环，更是为了找销售！

4.标签要简单，抢占心智要聚焦，要快速，很多品牌不缺少定位，缺少的是清晰的定位表达和传播，让人理解和知道你的定位。

5.好的定位要能够有能力落实，要能够被消费需要，要能够减少竞争，要能够体现品牌优势，这是定位的核心四要，也是定位是否能够成功帮助销售的关键。

核心点公司品牌定位核心方法:

1.功能定位法

专注某个品类功能细分定位，宝洁公司旗下多种产品采用的就是不同功能优势的差异化定位法，比如洗发水有去屑，有柔顺等。

2.品质定位法

从不同的品质角度，原材料角度定位，比如有的强调安全，有的定位生态，有的强调工艺等。

3.文化定位法

通过文化建立标签，文化元素、个性元素、精神元素、情感元素、价值观标签等。

4.价值定位法

不是为某一个品类细分定位，而是为一个共同价值定位，比如小米品类延伸很多，整个生态链产品，价值强调的是性价比，感动人心，价格厚道等。

5.人群定位法

专注一个精准的人群或区域市场服务，在这个人群中聚焦产品特点，满足这类人群的核心需求。

6.价格定位法

也被称为消费区间定位，根据市场消费情况，通过价格进行品牌定位。

7.痛点定位法

聚焦某一个核心痛点而定位，并解决这一痛点，痛点定位直击核心，快速创造品牌的价值和销售。

8.攀附定位法

借助一个知名品牌进行比附定位，或者将自己拉升到某一个高度，让人们快速理解品牌的特点和价值。

9.概念定位法

创造一个特点鲜明的差异化的品牌概念，让人们快速理解品牌的特点和优势。

武汉核心点品牌营销策划，无核心不营销，与君合作，必创核心，我们专注为品牌营销创造核心亮点，助力为品牌建立更好的品牌定位和核心竞争力量。